{"id":9159,"date":"2024-09-09T23:53:14","date_gmt":"2024-09-09T21:53:14","guid":{"rendered":"https:\/\/pasaenmendoza.com\/?p=9159"},"modified":"2024-09-09T23:53:15","modified_gmt":"2024-09-09T21:53:15","slug":"vino-con-nuevas-tendencias-en-juego-wofa-se-esperanza-con-la-mejora-de-las-exportaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pasaenmendoza.com\/?p=9159","title":{"rendered":"Vino: con nuevas tendencias en juego, WofA se esperanza con la mejora de las exportaciones"},"content":{"rendered":"\n

Los \u00faltimos datos del\u00a0Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV)\u00a0<\/strong>mostraron una peque\u00f1a recuperaci\u00f3n en las\u00a0exportaciones<\/strong>\u00a0de\u00a0vino<\/strong>. As\u00ed, en el octavo mes del a\u00f1o, el crecimiento interanual que se hab\u00eda dado en julio logr\u00f3 convertirse en un n\u00famero positivo en el acumulado de 2024. Aunque todav\u00eda de manera modesta y a la espera de lo que suceder\u00e1 en los meses siguientes en un pa\u00eds tan cambiante como Argentina, la industria celebra el cambio de tendencia y apuesta por ella.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed lo expres\u00f3 Magdalena Pesce, CEO de\u00a0Wines of Argentina (WofA<\/strong>), la organizaci\u00f3n que lleva adelante la promoci\u00f3n internacional del\u00a0vino<\/strong>\u00a0argentino. \u201cLa verdad que esta peque\u00f1a recuperaci\u00f3n de casi 7% es muy halag\u00fce\u00f1a y necesaria\u201d, admiti\u00f3 la gerenta de\u00a0WofA.<\/strong>\u00a0En este sentido, coment\u00f3 que el dato del INV condice con lo que ellos observan entre los principales distribuidores internacionales. Sucede que ten\u00edan un stock que generaba atraso en las\u00a0exportaciones<\/strong>, algo que ha comenzado a terminarse. \u201cEsto tiende a normalizarse, por lo que esperamos que a partir de 2025 haya un crecimiento en las ventas al exterior\u201d, precis\u00f3 Pesce.<\/p>\n\n\n\n

Sum\u00f3 que, aunque hay que esperar para ver si se consolida la tendencia, lo cierto es que la industria ha comenzado a ver una luz al final del camino. De hecho, en medio de situaciones complejas a nivel internacional y de cambios fuertes en los modos de consumo, la CEO de Wines of Argentina<\/strong> apost\u00f3 por esa esperanza. \u201cLo vemos porque nuestra masa de asociados no tiende a caer sino a crecer, por lo que todos est\u00e1n pensando en exportar m\u00e1s\u201d, se entusiasm\u00f3.  <\/p>\n\n\n\n

Vinos m\u00e1s caros y menos consumo<\/h2>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de la situaci\u00f3n coyuntural en la que Argentina export\u00f3 menos\u00a0vino<\/strong>\u00a0durante 2023 y en la que todav\u00eda se acomoda en medio del nuevo contexto, la baja en la compra de\u00a0vino<\/strong>\u00a0es algo que lleg\u00f3 para quedarse. La directiva de\u00a0WofA\u00a0<\/strong>cont\u00f3 que los cambios en los patrones de consumo han obligado a repensar la estrategia de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Es que en los principales centros de exportaci\u00f3n de\u00a0vinos<\/strong>\u00a0argentinos como Estados Unidos o Reino Unido se consolida el llamado fen\u00f3meno de \u201cpremiurizaci\u00f3n\u201d. Es decir que los consumidores toman menos cantidad de vino, en menos ocasiones, pero de mayor valor. \u201cNo solo se da en los segmentos que regularmente adquieren vino sino tambi\u00e9n en las nuevas generaciones que ingresan al consumo\u201d, detall\u00f3 Pesce.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de las modalidades de relacionarse con la bebida nacional, esta situaci\u00f3n est\u00e1 atada a los contextos econ\u00f3micos globales en donde se ha observado cierta recesi\u00f3n y riesgo de inflaci\u00f3n. \u201cEste combo afecta a la Argentina y a todos nuestros competidores\u201d, explic\u00f3 la CEO de WofA<\/strong>. China es un ejemplo de esto, ya que pas\u00f3 de ser una suerte de boom a convertirse en un mercado no en recesi\u00f3n, pero s\u00ed estancado.  <\/p>\n\n\n\n

De este modo, para el vino se achica la torta, al tiempo que se encarecen los consumos. La respuesta a esta situaci\u00f3n es, seg\u00fan Pesce, \u201cm\u00e1s marketing\u201d. Con una competencia que crece, la clave est\u00e1 en el posicionamiento, la inversi\u00f3n en la visibilidad de la marca y en hacer m\u00e1s efectivas tanto las acciones como el trabajo con los canales de venta.<\/p>\n\n\n\n

No es algo sencillo, debido a que la mayor\u00eda de las bodegas vienen en modo supervivencia. Sin embargo, desde WofA<\/strong> est\u00e1n en un proceso de an\u00e1lisis de revisi\u00f3n de la estrategia porque la consolidaci\u00f3n del cambio de los mercados pospandemia plantean un escenario nuevo. \u201cHay que analizar c\u00f3mo vamos a utilizar los pocos recursos que tenemos y optimizar los que poseemos. Es decir, maximizar el retorno de la inversi\u00f3n\u201d, subray\u00f3 Pesce.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de la complejidad de la situaci\u00f3n, as\u00ed como de la diversidad de la industria en donde algunas bodegas no dejaron de invertir en posicionamiento externo y otras s\u00ed porque no pod\u00edan pagar sueldos, el sector ve una luz al final del camino. \u201cA medida que estas situaciones se terminen de equilibrar la inversi\u00f3n va a crecer\u201d, apost\u00f3 Pesce y remarc\u00f3 que la industria piensa en exportar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: www.mdzol.com<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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