Con la presencia del gobernador Alfredo Cornejo, la vicegobernadora Hebe Casado y la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, se presentó oficialmente la campaña “Mendoza, Manso Destino”. El lanzamiento tuvo lugar en La Enoteca y reunió a diversas autoridades provinciales del sector turístico.
La iniciativa forma parte de una estrategia de comunicación integral, pensada para múltiples plataformas y dirigida a audiencias nacionales e internacionales. El objetivo principal es reforzar la imagen de Mendoza como un destino atractivo, moderno y accesible durante todo el año.
El concepto central gira en torno a la palabra “Manso”, utilizada en su forma coloquial mendocina para describir experiencias increíbles, majestuosas, deslumbrantes o superiores. Esta resignificación fue incluso incorporada en la nueva edición del Diccionario del Habla de los Argentinos, lo que le da un sustento cultural al lema de campaña.
Durante la presentación, Cornejo subrayó el esfuerzo sostenido de la provincia para mantenerse competitiva: “Competimos en sectores altamente exigentes, como la vitivinicultura y el turismo, que están entre los más competitivos del mundo”. Además, reconoció que sostener ese crecimiento cuesta, especialmente ante una competencia global creciente, aunque destacó que “en Mendoza hay actividades que funcionan muy bien independientemente del tipo de cambio, y eso es mérito tanto del sector público como privado”.
La campaña se apoya también en dos personajes clave: el actor mendocino Mike Amigorena, quien aporta humor y ductilidad, y el niño cordobés Fran Velardes, que encarna la figura del turista argentino que busca vivir experiencias únicas en Mendoza. Ambos refuerzan el carácter descontracturado y emocional del mensaje.
El spot publicitario utiliza como banda sonora el clásico “La muralla verde” de Los Enanitos Verdes, una elección que refuerza la identidad mendocina con una canción transversal a varias generaciones.
Otro de los puntos fuertes es que toda la producción audiovisual fue realizada por un equipo 100% mendocino, con amplia experiencia técnica, lo que garantiza una calidad superior y pone en valor el talento local.
En cuanto a su difusión, la campaña tendrá presencia en televisión abierta, señales de TV satelital y por cable, especialmente en eventos deportivos y noticiosos de alto rating. También se incorporará en radios líderes del país, con spots en franjas horarias de gran audiencia.
El componente digital será clave: la campaña estará presente en los siete principales portales de noticias del país, junto con una landing page interactiva, enlazada a www.mendoza.tur.ar, que incluye un chat con inteligencia artificial para guiar al visitante en su planificación.
Además, habrá cartelería urbana de gran formato en puntos estratégicos de CABA, Vicente López, San Isidro, Pilar, Tigre y Puerto Madero, así como pantallas LED en ciudades como Santiago de Chile, Río de Janeiro, San Pablo, Viña del Mar y Valparaíso.
En aeropuertos clave como Ezeiza, Aeroparque, y los terminales internacionales de Santiago, Río de Janeiro y San Pablo, se desplegarán soportes visuales de gran impacto. En Brasil, la campaña tendrá además una adaptación idiomática al portugués.
Por último, la estrategia digital se potenciará a través de Meta (Instagram y Facebook) y Google (YouTube, Display y buscadores), con segmentación geográfica orientada a grandes capitales argentinas y ciudades con conectividad directa con Mendoza, como Lima, Panamá y Paraguay.
La campaña “Mendoza, Manso Destino” representa una apuesta sólida y creativa para seguir posicionando a la provincia en el mapa turístico internacional, con una narrativa cercana, innovadora y profundamente arraigada en la identidad local.
Fuente: www.diariomendoza.com.ar